Môžeme rozlíšiť tieto základné formy internetovej reklamy:
• plošná reklama,
• textová reklama,
• Intextová reklama,
• search marketing (search engine marketing),
• prednostné a katalógové zápisy,
Techniky pre marketing stránok
• optimalizácia webových stránok pre vyhľadávače,
• nákup reklamy (plošné / bannerovej, textovej, intextovej, prednostné zápisy)
• výmenná reklama
• virálny marketing (všeobecne sa nemusí týkať len marketingu stránok)
• marketing mimo internetové prostredie (reklama stráca interaktivitu)
obchodné modely
• platba za kliknutie - CPC (cost per click)
• platba za zobrazenie - CPM (cost per mile, platba za tisíc zobrazení), CPI (cost per impression, platba za impresiu), CPT (cost per thousand, platba za tisíc zobrazení)
• platba za kliknutie s aukčný cenou - PPC (pay per click), CPC (cost per click)
• platba za pevné umiestnenie a čas - sponzorship, prenájom
• platba za akciu, za províziu - CPA (cost per action) - platba za uskutočnenú objednávku, z ceny uskutočnenej objednávky, registrácia atď.
• platba za unikátneho užívateľa - cena za počet unikátnych užívateľov, ktorí zhliadli reklamu (klikli atď)